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来源:新华网 安漪鞭晚报

据国外媒体报道,无论是互联网,还是营销及传媒,其火爆程度均不如社交网络。据预计,到2012年,企业社交网络产品规模将达到20亿美元。如果企业品牌推广在社交网络市场没有任何表现,那说明这个品牌已经落伍了。 6月3日,生态新天涯,共筑影响力天涯社区2009战略发布会暨生态营销论坛在京举行后,天涯社区正式对外发布了以生态营销为核心的新战略。今年是天涯十周年庆,天涯总裁邢明郑重表示,天涯欲以全新打造的生态营销服务体系,成为中国社区营销的领航者。 作为社交网络杰出代表的国内知名社区天涯社区在国内率先提出生态新天涯,共筑影响力社区营销理念,同时以实际行动表明了品牌的推广是离不开社交网络营销的。7月22日,天涯社区与医网达成合作,在国内尝试进行社交网络营销推广,社交网络营销推广内容包括医网知道、预约导诊、在线咨询等医网金牛品牌产品。 透过现象看本质,此次天涯与医网合作,可以看出品牌推广需要社交网络媒体。那么,社交网络媒体有什么特质,能让企业如何着迷呢? 1、提供真实的、交流的营销场所:人与人的交往,特别是社交网络中,网络中口碑相传、互相影响,人们会成为品牌的忠实用户,并体验、使用品牌产品。社交网络不仅仅是个人的交流场所,同时也是企业的营销场所。 2、社团力量推动品牌行动:社团是一个有趣的概念。得益于一些说客的努力,社团有时象是个人,有时象是团体。社团的法律定义引导企业或是品牌行动。社交媒体这种新的媒介使你的品牌象人一样行动。 3、传播速度快,影响范围广:网络社区事件的传播具有爆发性的特点,能够在很短的时间内聚集大量的关注;同时由于社区用户参与性和分享性都比较高,社区热点事件往往能够借助各种渠道和方式得以大范围传播。网络口碑营销通过借助用户、网民之间的众口相传,以网络社区为主要传播平台,因此具有大范围、快速传播的特征。 4、达成企业品牌和用户之间充分互动:传统广告形式只是将产品推给用户使用,之后用户的体验缺少相关反馈机制和渠道。口碑营销的传播内容就是用户的评价,品牌通过口碑营销一方面建立自己的正面影响力,同时可以建立起实施检测的用户体验,及时反馈有效信息的机制,为企业明细用户、市场需求变化,及时调整企业战略有着深远的意义。(完) 本文由站长供稿! 916 401 596 850 218 822 556 562 773 312 582 810 458 38 113 828 646 19 631 834 823 377 794 297 457 600 820 998 329 389 413 687 3 120 744 709 445 292 658 32 688 780 747 421 436 383 886 235 686 487

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